Question très classique et très souvent posée. Il existe de nombreuses "écoles". Pour ma part, je conseille de mettre dans la balise Meta Keywords une version non accentuée plus une version accentuée codée en HTML. Pour la casse (minuscule/majuscule), je conseille une version entièrement en minuscules obligatoire (par exemple peugeot), et un panaché des différentes orthographes possibles (Peugeot, PEUGEOT) et plausibles (évitez peuGeOt par exemple).