Dans le domaine du référencement, le positionnement consiste à faire en sorte qu'un site Web, ou les pages qui le constituent, soit bien classé dans les résultats des outils de recherche (annuaire, moteur) pour un mot ou un expression donné.
Exemple : vous vendez des chaussures. Le positionnement de votre site consistera à faire en sorte qu'une page de votre site apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche majeurs, le plus près possible de la première place, lorsque l'internaute tape, par exemple, les requêtes : vente de chaussures, chaussures de luxe, chaussures premier prix, achat chaussure provence, etc. Le but est d'apparaître, disons, dans les trente premiers résultats, c'est-à-dire dans les trois premières pages de résultats, de nombreux outils de recherche proposant 10 résultats par page.